《大话西游2》品牌之路：由借势电影到自成IP

网易的《大话西游2》是中国最早运用IP概念推广的游戏之一。时至今日，12年的时间，《大话西游2》已从当年借势周星驰电影发展到自成IP，并在原本按时长付费端游的基础上，延伸出了移动版以及端游免费版，接下来还将推出游戏手游版。

端游、手游只是形式，玩家追求的是“好”游戏

从PC端游戏做起的《大话西游2》在面对目前市场的手游热潮时表示，无论游戏的形式如何改变，玩家追求的永远只是“好”的游戏，而对于“好”的概念，网易游戏理解为精品化和强IP化。

只有精品才能在竞争中生存并占据主导，“红海之中更显品质”网易游戏高级营销总监向浪如是说。而关于游戏的强IP化，从12年前《大话西游2》借同名电影IP上市，受到玩家和行业关注开始，网易就认定了这个发展方向。到目前《大话西游2》双版本已拥有近2亿玩家。

以IP的多款泛娱乐作品聚集人气

作为一个12年的老IP,想在更为激烈的环境中为新一轮爆发蓄势，聚集老玩家的力量尤为重要。网易在对老玩家的寻回中采用了情感攻势，围绕IP推出微电影、动画、小说等，唤起老玩家对《大话2》的记忆，产生情感共鸣，进而回到游戏中，或者关注同IP的其他产品。

向浪介绍，截至目前，《大话2》玩家纪念片《老玩家》，网络播放量突破500万，动画片《爆笑大话》播放量突破200万，《大话2》题材小说《沧海问剑》将于9月与玩家见面、大话2主题电影将于明年推出。未来还会有更多泛娱乐作品面世。

顺应市场发展推出端游免费版和移动版

在《大话2》成长的12年间，中国的游戏市场也发生很多变化，其中游戏移动化和免费化的趋势格外突出。面对市场环境的变化，网易的做法是在保证原有游戏运营和更新的基础上，对其他新兴市场全面布局。除此前推出的对PC端游戏进行辅助的《新大话西游2口袋版》外，8月15号又推出PC端的《大话西游2免费版》。

向浪介绍，推出《大话2免费版》是为了给热爱大话西游2的玩家们多一种选择。在免费版中，有很多老玩家最怀念和期待的经典玩法，如200环、地煞星等。截至9月1日，免费版已开设服务器18台，游戏最高在线已突破45万，总用户数已达200万。

PC端与移动端相辅相成共同运营

关于《大话西游2》手游，向浪透露会在明年推出，该手游属网易战略级产品，玩法相对PC端会有较大的创新，可能会是回合制、休闲类，端游中的世界观、人物背景会在其中有所呈现。目前手游还在研发阶段，更多细节会在之后公布。

手游推出后，大话2将实现PC端和移动端游戏共同运营，网易希望通过两种游戏形式各自的特点实现相辅相成的协同作用。用网易西游系列产品目前的5亿注册用户为手游导量，再通过手游在活跃度上的优势，提高用户的粘性，实现PC端和移动端的良性互动。