解读《剑灵》成功秘诀 三大因素成就端游霸主地位

近年来，MMORPG不断被MOBA、FPS等品类的游戏冲击，总体人气大不如前，而随着页游和手游的崛起，业界对端游的前景一度陷入雾霾般的迷惘。然而《剑灵》的“出鞘”却打破了这一消沉的局面，其大获成功的原因可圈可点，笔者总结了《剑灵》值得国内网游厂商借鉴的三大“跨”越要素。

延续了韩系网游画面一贯的美轮美奂，《剑灵》将东方古典和现代时尚无界融合，这要拜主创金亨泰独树一帜的风格所赐。这位韩国国际知名插画师擅用夸张手法塑造细节华丽丰富的人体，将东方女性特有柔美和西方女性的性感完美融合。游戏中提供自定义角色外貌的捏脸系统，也进一步满足了玩家旺盛的个性化需求。值得一提的是，游戏的水墨中国风对亚洲文化圈的玩家极具亲和力，这些要素都从根本上贴合新一代年轻人的审美偏好。

跨国：东西方文化完美融合

“东方元素与西方现代时尚”的混搭碰撞，无疑是《剑灵》引领网游时尚的新潮主题。蕴含浓烈东方美学色彩的同时又极具人物个性，在UP2014腾讯互动娱乐年度发布会上“新一代剑灵服饰'的发布环节，知名设计师余家安就为《剑灵》玩家带来跨界之外的惊喜。据悉，在《剑灵》游戏中将会植入这些设计并制作成限量版成品展示。除此之外，《剑灵》将举办首届全国重点院校服装设计大赛，以鼓励更多新一代的年轻人，主动追求和表达自己的独特个性。

跨界：强强联合打造营销新典范

正是《剑灵》游戏本身的高品质，让玩家能够经历漫长期待并在开放测试短时间内人气爆棚。腾讯方面对《剑灵》做了很多适合国情的本地化工作，比如将其收费模式修改为道具收费产品就是其中一点。更多接本地气的市场运作，则是通过跨界营销合作展开的。自开放测试以来，《剑灵》就大举发力跨界合作营销，如牵手少女时代代言、发布地铁广告、发动玩家自创手绘漫画等多种方式，创造了多项网游跨界典范案例。

跨代：剑指“新一代”网游主力军

在目标玩家游戏人群的圈定上，《剑灵》也明确主打90后群体为代表的“新一代”。

官方近日发布了一个主题为“剑灵·全新一代”的品牌站，摒弃了对游戏玩点内容呈现的传统，以全部篇幅浓墨重彩阐释玩家的各种心声。这应该也是有史以来，第一次有游戏厂商郑重地正视并以开放的姿态接纳90后玩家这个群体。

如今90后玩家业已成为拥有话语权的网游生力军，大型客户端网游产品制霸市场的战略，除了牢牢把握住这个群体之外别无他途。腾讯《剑灵》2014年的运营动作，也正实时地折射出网游市场当下新一代语境的变迁。