企鹅电竞高级运营总监苏馨：建立赛事为核心的电竞生态圈

2019年7月18日，时隔6年重新回归的第十四届WCG（WorldCyberGames）终于在西安这座城市揭开了总决赛的帷幕。对于中国的电竞爱好者而言，这场赛事实在有着太多特殊的含义。曾经在那个很多人甚至不知道电竞为何物的原初纪元，是WCG这个综合性的电竞赛事，让无数个值得国人骄傲的名字变得家喻户晓。

“到了今天，WCG所代表的已不仅仅是电竞，WCG的背后是一个伴随着现代科技硬件设备提高而不断发展的朝阳行业，并同时具备了在未来不断增长的空间和实力。一个年轻的行业固然缺乏时间所带来的的底蕴和成熟体系，但也意味着在这个硬币的反面是无限的可能和上升的空间。”这样的判断，是腾讯企鹅电竞高级运营总监苏馨，在2019WCG电竞论坛上做的分享。

在接手企鹅电竞的运营工作之前，苏馨负责的是QQ手游的运营版块工作。苏馨和她的团队在五年的时间里运营了诸如《王者荣耀》、《穿越火线手游》、《QQ飞车手游》等一系列腾讯的王牌游戏，而这一系列的游戏也是现在直播平台的主力军。

从过往背景来看，这位热爱游戏的运营总监一直喜欢挑战不同的业务高度，不满足于自身在直播产业中的发展现状，这次WCG大赛的规格和独播权益，正是展现企鹅电竞重视、布局并不断完善以用户需求为核心的无边界限制的内容生态，并不断加大探索和尝试的力度。

苏馨：建立以赛事为核心的电竞生态圈

苏馨在演讲中表示，类比传统体育，如NBA和英超等，人们除了关注赛事所带来的强竞技性和观赏性，也会关注基于赛事所涉的其他内容，比如俱乐部、青训体系、体育用品、体育文化、衍生产品，都有非常成熟的体系和经验摆在面前供参考。

“首先电子竞技离不开游戏这个重要载体，赛事原本是游戏的市场行为，但后来我们发现电子竞技在推广游戏之外，又有许多额外的价值，可以用‘电子竞技来源于游戏，但却高于游戏’来形容；其次是在满足游戏推广的同时，人们欣喜的发现电子竞技还能有更多的商业品牌价值，随着用户量的不断累积，赛事中能够不断地孕育出优质的个人或团队品牌（签约战队EDG、天霸、厂长、梦泪）；最后是中国电竞市场版权总数预计超过4亿元，如此高价值的内容为直播平台提供了全年的内容填充。”

以上三个维度的变化和发展不断提醒电竞用户，电竞绝对不是简单的游戏比赛，而是一种基于赛事为核心但无限衍生，在整个链路形成自由流转的生态圈。

显然，电竞赛事哺育了游戏直播平台，离开电竞赛事，游戏直播平台将很难快速的发展。

那么，企鹅电竞又是如何经营自己的？

“电竞生态圈”第一步：轻电竞的诞生

2015年3月，首届QGC全民竞技大赛正式启动。QGC首次将“轻电竞”的概念引入大众视野，区别于传统电竞赛事的“重”，“轻电竞”在智能手机大面积普及的前提下，移动电竞爱好者只需要通过手机，即可实现在任何时候、任何地点轻轻松松开启一场移动电竞比赛。这个现在已经很普及的概念在当时无疑是史无前例的，正是因为这份探索，中国移动电竞往前走了一大步。

“电竞生态圈”第二步：从休闲到竞技，从年少到成熟

如果说第一届比赛开山，那么第二届QGC则定下了整个赛事在行业内的基调，2015年12月12日上午10点，第二届QGC总决赛在上海如约开赛。

在本届比赛中共有天天酷跑、天天飞车、全民突击、全民超神、王者荣耀、欢乐斗地主等比赛项目，值得一提的是王者荣耀首登赛场，QGC无疑是最早的王者荣耀赛事品牌。

这场移动电竞的盛会做到了传统电竞的最高水准，甚至比他们做的还要好，在这个过程中我们看到了移动电竞成熟的契机。企鹅电竞应运而来。

“电竞生态圈”第三步：从幕后到台前，企鹅电竞正式诞生

2016年5月29日，QGC大师赛在厦门举办，仙阁（现AS仙阁）勇夺王者荣耀项目冠军，这也是现在KPL的明星选手辰鬼、无痕的电竞梦起始的地方，那时正青涩的他们并没有想到将会在后来成为首届KPL冠军，一夜成名。

那时候参赛的战队还有我们现在耳熟能详的AG超玩会、KB战队，QGC成为很多电竞爱好者追逐梦的地方，孕育出了众多的KPL、CFML的顶尖战队。

在三次QGC成功举办的沉淀下，移动电竞终于迎来的历史上重要一刻...

2016年7月26日腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱在上海ChinaJoy联合正式发布“企鹅电竞”。

“电竞生态圈”的第四步：从后起新秀变成KPL的黄埔军校

在QGC2017到2018两年的征程中，企鹅电竞一直都是移动电竞联赛坚定的支持者，这期间QGC黑马频出涌现了无数黑马。

在这期间QG、EDGM、BA、TS纷纷以QGC冠军的身份踏入KPL。

在接下来的发展中，企鹅电竞深耕移动电竞赛事直播，不断加深与KPL、CFML、QQ飞车S赛之间的合作，借助丰富的电竞赛事版权不断成长，在官方直播的同时开创企鹅电竞特色的二路流解说，KPL总决赛期间的“KPL企妙夜”将赛事观赛与综艺结合，邀请当红主播以及职业选手，为企鹅电竞观众奉献独有的观赛体验。

在不断地创新与融合之下，2018年底企鹅电竞突破1200万日活，一举跃升到行业第三的地位，此时也不过成立的第二年而已。

“电竞生态圈”第五步：下半场的开始和更多体系外的版权？

企鹅电竞一直在加速向前奔跑，但直播行业却从最开始的火热，到千播大战，再到寥寥无几，暗示着这个领域已经走到了下半场。作为仅存的硕果之一，企鹅电竞将有哪些新手段来应对接下来的竞争？

拿下WCG的独家直播版权，或许是一个非常巧妙的答案。

“我们不会自满和停滞，我们仍在思考怎样拥抱行业、融入行业，以WCG为契机，企鹅电竞还计划取得更多腾讯体系之外的赛事版权。”苏馨在WCG大会上的这番表态，可是一石激起千层浪。

随后苏馨就对此做出了更详细的解读：“我们正在经历的电竞赛事，更多的是现阶段电竞内容所呈现的形态，并非最终的形态。除了最核心的职业赛事之外，它一定向下延展，最终产生各种层级的不同的内容，PGC栏目，以及一些同样很有观赏性的非官方赛事，延伸到更深入的水友赛，主播赛以及一系列的可以调动起用户活跃的活动，企鹅电竞平台也一直致力于打造这样的多元化内容，推动电竞赛事，从单一的电竞赛事转变为多元化的整体电竞内容。为生态创造经济价值，为用户创造内容价值。”

不过对于玩家来说，可能更多的关注点是在于会不会有更多的国际赛事变成腾讯游戏的后花园，从电竞奥运会变成电竞Q运会。

但换个角度来看，假如这样的设想能够实现？那么一个生态完善、产业发达、文化繁荣、价值广泛的电竞文化又能够为这个世界带来什么？

苏馨表示非常欢迎大家来感受电竞文化的新变化：在未来的几天内，在西安，在曲江，在这片历史悠久的土地上，我们会马上给大家展现一套完整的、精致的电竞内容；有New?Horizon这一差异化板块，去开拓未来竞技领域；有COSPLAY主题音乐节去和全体玩家共同欢乐享受；也有像今天这样的论坛，让东西方的电竞产业互相学习，共同促进行业发展。

最后，希望每一个喜欢电竞的人都能一起参与打造“电竞生态圈”，丰富我们的世界语言，这个愿景任重而道远，让我们一起向WCG致敬，向人皇Sky、笑笑、西卡、厂长、若风，马哲、70kg、林肯等等这些中国电竞的脊梁。